Dos grandes premios para el sector del vino de Jerez
Jerez, 1 de diciembre de 2022.
La primera campaña de publicidad a nivel nacional en décadas de los Vinos de Jerez y la Manzanilla, 'Y si…descubres por qué somos únicos', y la recién estrenada obra de César Saldaña, presidente del Consejo Regulador de las Denominaciones de Origen 'Jerez-Xérès-Sherry', 'Manzanilla-Sanlúcar de Barrameda' y 'Vinagre de Jerez', 'El libro de los vinos de Jerez', una guía para comprender unos vinos únicos”, han sido galardonados en la categoría de 'Mejor Campaña de Marketing Internacional' y 'Mejor publicación de vinos', respectivamente.
Presidido por el Master of Wine Pedro Ballesteros , el jurado de esta edición ha estado formado por destacadas personalidades del mundo del vino. Los célebres galardones, conocidos como los “Óscars del vino”, se celebraron el pasado lunes 29 de noviembre en una cena de gala que reunió a cerca de 300 invitados en el Hotel Westin Palace de Madrid para reconocer y premiar a todos aquellos profesionales de nuestro país que contribuyen a poner en valor el vino y trabajan para acercarlo al gran público.
El libro de los vinos de Jerez
'El libro de los vinos de Jerez. Guía para comprender unos vinos únicos', con el que el presidente del Consejo Regulador del jerez César Saldaña ha cosechado un gran éxito en España se alzó ganador en la categoría Mejor Publicación de Vinos.
César Saldaña, declaraba emocionado al recoger el premio: “Evidentemente, mi intención al escribir este libro era divulgar lo más ampliamente posible, tanto nuestros vinos, como la extraordinaria cultura que lo rodea. Lógicamente estoy muy satisfecho, porque confío que este premio contribuirá a que mucha más gente se interese por los vinos de Jerez, y que consigamos así seguir aumentando el número de aficionados, y en definitiva de consumidores…”
Y si… descubres por qué somos únicos
El Consejo Regulador lanzó hace tres años su primera campaña de publicidad ¿Y si… descubres por qué somos únicos? que refleja la imagen más contemporánea de las D.O.P Manzanilla, Vinos y Vinagres de Jerez que invita al consumidor a redescubrir y dejarse sorprender por la por la versatilidad gastronómica y sabores que ofrecen sus diferentes estilos.
“Esta campaña es fruto de una cuidada y definida estrategia del sector bodeguero jerezano en la que, de manera previa, estuvimos trabajando dos años, analizando el mercado y el consumidor a través de diferentes estudios. Un plan muy ambicioso, que ha conseguido un gran alcance y que por supuesto, ha ayudado considerablemente a renovar la imagen y el reconocimiento de la categoría como lo que son: grandes vinos gastronómicos", explica Carmen Aumesquet, directora de Promoción del Consejo Regulador.
La campaña, que ha estado presente en medios de radio y televisión de ámbito nacional cuenta con varios spots, cuñas de radio así como una serie de vídeos para medios online, que trasladan la esencia de la campaña con una imagen de consumo fresca y actual.
Asimismo, incluye una campaña digital dirigida a potenciales consumidores y prescriptores: aficionados al vino y a la gastronomía, periodistas, influencers y hosteleros.
Se han llevado a cabo también numerosas actividades dirigidas a profesionales del sector y al consumidor final: formación presencial para profesionales, creación de un portal de formación on line sherryacademy.org, acciones especiales y catas en las principales vinotecas del país, viajes al Marco de Jerez para conocer el origen de estos vinos, degustaciones en restaurantes, ferias, presencia en el punto de venta como hipermercados y supermercados con promociones a nivel nacional, entre muchas otras. Asimismo, la creación de la web: www.igualqueninguno.es que incluye numerosas propuestas gastronómicas para disfrutar de los Vinos y Vinagres de Jerez.
“La positiva evolución que han experimentado los vinos del Marco de Jerez en el mercado nacional, con un crecimiento de dos dígitos en las ventas nacionales en el último año, confirma que estábamos en el momento adecuado para lanzar esta campaña. Hemos querido comunicar directamente al consumidor las bondades de un vino como el nuestro, con una reputación internacional extraordinaria, proponiéndoles formas de consumo diferentes y atractivas”, declara César Saldaña, presidente del Consejo Regulador.
Este plan de promoción que se realiza a nivel nacional y europeo ha contado con 7,5 millones de euros de inversión cofinanciados por la Unión Europea, y ha posicionado los Vinos de Jerez y la Manzanilla, sus Denominaciones de Origen y sus sellos de calidad entre profesionales y consumidores.
Este reconocimiento viene a sumarse a los recibidos por otras importantes campañas de los vinos de Jerez como la International Sherry Week y Copa Jerez, que también han sido galardonadas en diferentes certámenes internacionales, y son un reconocimiento a calidad de las iniciativas y a su visión fresca e innovadora fruto de la extensa labor de promoción genérica que desde el Consejo Regulador se está desarrollando en los últimos años.
CONSEJO REGULADOR DE LAS DENOMINACIONES DE ORIGEN “JEREZ-XÉRÈS-SHERRY”, MANZANILLA-SANLÚCAR DE BARRAMEDA” Y “VINAGRE DE JEREZ”
El Consejo Regulador de las Denominaciones de Origen “Jerez-Xérès-Sherry”, Manzanilla-Sanlúcar de Barrameda” y “Vinagre de Jerez” tutela estas tres denominaciones andaluzas que aglutinan 7.000 hectáreas de viñedo, 1.750 viticultores y unas cien bodegas situadas en el llamado Marco de Jerez, en la provincia de Cádiz. Se trata de vinos de una extraordinaria variedad y un carácter genuino, con una larguísima tradición exportadora y con marcas que representan auténticos iconos españoles en todo el mundo.
