International Sherry Week 2015, de grootste viering om Sherry Wines in de spotlight te zetten, vond plaats van 2-8 november 2015, toen Sherry Wines het wereldwijde onderwerp van gesprek werd, waarbij nieuws rondom het evenement meer dan 20 miljoen hashtag impressies van #sherryweek opleverde.
Wine Marketing Awards
Volgens Drinks International, is het doen van de Wine Marketing Awards om “de impact van marketing op het creëren en behouden van wijn merkwaarden te erkennen en te vieren. Een sterke, relevante en welomschreven merkidentiteit is de sleutel tot succesvolle wijnmarketing. Innovatieve en creatieve campagnes kunnen de awareness en de kernboodschappen van een wijnmerk vergroten om nieuwe en bestaande consumenten te bereiken."
De inzendingen voor de zeven categorieën werden beoordeeld door een vakjury die bestaat uit marketing experts, brand agencies en wijn professionals. Iedere inzending werd beoordeeld op diens algehele merkstrategie, uitvoering en succes van het project, innovatie en positieve resultaten.
De Best Social & Digital Campaign award beslaat PR campagnes waarbij de focus van de activiteit op een digitaal medium ligt. De winnaar implementeerde succesvol een virale PR campagne die het publiek aanmoedigde om de content te delen in sociale netwerken, wat resulteerde in een toename in traffic naar de website van het wijnmerk of bedrijf.
International Sherry Week
De campagne was ontworpen door digital agency, ESOES, een internationaal team van creatieven gelokaliseerd in Zuid Spanje. In Nederland werd deze campagne lokaal ondersteund door Alterego. De award-winning campagne had als doel om Sherry Wines te promoten - en om diens diversiteit en veelzijdigheid als 'food wines' te demonstreren - door een wereldwijd programma van proeverijen, cocktails en wijn-spijs combinaties, die allemaal te vinden waren op de isherryweek.com microsite. De campagne leidde tot meer dan 1500 International Sherry Week evenementen die werden georganiseerd in 25 landen wereldwijd, digitaal gepromoot over verschillende Social Media kanalen. Tijdens de week zelf hebben deelnemers wereldwijd meer dan 7.000 stukken unieke content gepubliceerd.
Het succes van het evenement heeft ervoor gezorgd dat de International Sherry Week niet meer weg is te denken van de jaarlijkse food en drink agenda. Dit jaar vindt het evenement plaats van 7 - 13 november 2016.
Drinks International Editor en Voorzitter van de Wine Marketing Awards jury, Christian Davis zei:
The judges liked and admired the ambition of the El Consejo Regulador Jerez-Xeres-Sherry, to promote sherry and International Sherry Week, purely through digital channels. Not something you would necessarily expect from sherry, which made it all the more interesting and exciting. We liked the quality of the entry and, of course, the campaign itself. It made us all want to toast the Consejo Regulador with a Fino or Palo Cortado, for its bravery and foresight!
Cesar Saldaña, directeur, Het Consejo Regulador van Sherry Wines
This award is an important recognition of the foundations of Sherry Wines by the wine industry worldwide. It is a boost to the promotional efforts by the sector that is firmly committed to creating a digital strategy that places Sherry Wine in the XXI century, in the position it deserves. We can say loud and clear that Sherry is at the forefront of digital marketing, with very positive results in attracting young consumers who are connected through social networks.
Carmen Aumesquet, Promotions Director, Het Consejo Regulador van Sherry
We are very excited to receive this award. The campaign is designed as a global celebration of Sherry Wine, in which fans around the world have the opportunity to share their passion for our wines. It is part of an overall strategy to create a strong digital identity and social networks are valuable tools to bring one of the most iconic and historic wines of the world to every corner of the planet. We firmly believe that it is an important communication platform for both new consumers to create and nurture an enthusiastic and passionate community of #sherrylover-s who are the protagonists of this global movement the #sherryrevolution.
